Comment adapter un billet de blog pour en faire 6 nouvelles idées

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mercredi 15 avril 2020

L'adaptation du contenu du blog peut faire une grande différence dans votre marketing de contenu en stimulant l'engagement et en valorisant les actifs existants.

Article 4 Minutes

L'un des nombreux défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing aujourd'hui est la  "content fatigue": le sentiment d'épuisement et de désintérêt que ressentent les consommateurs lorsqu'ils sont confrontés à un vaste éventail de contenus rivalisant pour attirer leur attention en ligne.

Il n'y a aucune raison de penser qu'une concurrence intense pour attirer l'attention du public s'atténuera de sitôt, comme le montrent de récentesrecherches, avec 57% des spécialistes du marketing B2C qui s'attendaient à ce que leurs budgets de marketing de contenu augmentent en 2019, par rapport à l'année dernière.

Heureusement, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour surmonter la "content fatigue" et établir une véritable connexion avec votre public, telles que l'utilisation des données pour construire une image plus claire de ce que veulent vos clients et par conséquent développer des relations plus solides  avec eux.

La personnalisation est également importante, car les utilisateurs sont beaucoup plus susceptibles d'interagir avec un contenu entièrement pertinent et adapté à leurs besoins. Il est peu probable que tout ce qui est trop générique ou manque de concentration se connecte avec les clients en ligne.

Ce qui est peut-être plus important encore, est de vous assurer que vous adoptez une approche intelligente de la façon dont votre contenu est créé, déployé et exploité. L'un des meilleurs résultats que vous pouvez espérer est de gagner une nouvelle valeur à partir des actifs existants, et une façon d'y parvenir est de réaffecter le contenu du blog.

Voici six des nombreuses façons dont les blogs existants peuvent être adaptés pour obtenir de nouveaux résultats :

1. Compiler un livre électronique ou un livre blanc

Si vous avez écrit une série de blogs bien documentés et approfondis sur un thème particulier, il y a de fortes chances que vous ayez déjà la part du lion du contenu requis pour un livre électronique ou un livre blanc.

Avec un peu de travail de design et quelques articles supplémentaires - une introduction et une conclusion, par exemple - vous pourriez bientôt avoir un tout nouvel actif offrant une valeur réelle à vos clients, enrichissant votre marque et générant des prospects prometteurs pour l'entreprise.

2. Faire une vidéo

Il est bien connu dans l'espace de marketing de contenu que la vidéo offre un énorme potentiel pour capter l'attention de votre public et avoir un impact émotionnel durable sur lui. La recherche a montré que les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo augmentent leurs revenus de 49% plus rapidement que ceux qui n'en utilisent pas, tandis que les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent 1,200% de partages de plus que le texte et les images réunis.

Toutes sortes de sujets qui peuvent être explorés dans les blogs pourraient également se prêter à la vidéo, en particulier s'il y a un message fort et clair que vous souhaitez faire passer aux téléspectateurs.

3. Créer une infographie

Les blogs nécessitent souvent beaucoup de recherches et de collecte de diverses données et statistiques, alors pourquoi ne pas utiliser toutes ces connaissances dans un format amusant et visuellement attrayant ?

Le blog offre un approfondissement du sujet et contextualise ce que tout cela signifie pour les lecteurs ; une  infographie pourrait être le moyen idéal pour dialoguer avec les personnes qui souhaitent voir les statistiques et les données brutes présentées de manière accessible et compréhensible.

4. Publier un blog spin-off

La plupart des spécialistes du marketing de contenu expérimentés auront été en mesure de constater que seul un petit élément d'un sujet plus vaste qu'ils couvrent dans un blog a suffisamment de profondeur pour justifier une exploration plus approfondie.

Si, par exemple, vous trouvez qu'une seule entrée dans un article-liste englobant divers sujets a la possibilité de justifier un article entier, pourquoi ne pas le transformer en un article plus long qui lui est dédié ? Les publications distinctes peuvent ensuite être liées entre elles pour améliorer l'intégration du site et enrichir votre parcours utilisateur.

5. Utilisez une plateforme de réorientation

Les plateformes de réorientation sont des outils extrêmement précieux qui peuvent vous aider à étendre la portée des éléments de contenu existants.

Selon Neil Patel, l'une des parties les plus importantes du processus consiste à choisir la bonne plateforme. Par exemple :

  • SlideShare (pour les contenus graphiques et professionnels)
  • LinkedIn (pour les publications persistantes dans l'espace commercial / marketing)
  • Medium (pour les marques B2B ou B2C) sont toutes de bonnes options

6. Transformer un blog en webinaire

Les webinaires peuvent offrir une plus value aux spécialistes du marketing, en grande partie en raison de leur potentiel à condenser une grande quantité d'informations et de conseils précieux aux clients dans un format simple qui ne demande rien au spectateur à part s'asseoir et regarder.

Si vous êtes en mesure d'utiliser les recherches et les travaux de fond effectués pour les blogs pour compiler un webinaire attrayant, cela pourrait fournir des résultats précieux en termes de formation des clients et de notoriété de la marque.

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