Qu'est-ce que le contenu vertical ? (Et pourquoi c'est le futur)

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lundi 10 mai 2021

Le contenu vertical peut aider les marques à cibler et à engager leurs consommateurs, mais qu'est-ce que c'est et pourquoi cela peut être un élément clé de votre stratégie permanente ?

Article 6 Minutes
Qu'est-ce que le contenu vertical ? (Et pourquoi c'est le futur)

Comprendre comment les gens interagissent avec votre contenu en ligne est une étape majeure pour pouvoir adapter votre approche à leurs besoins. Le contenu vertical aide les marques à se connecter et à interagir avec les visiteurs en ligne, mais qu'est-ce que c'est exactement et pourquoi devrait-il faire partie de votre stratégie marketing permanente ?

Qu'est-ce que le contenu vertical ?

Le contenu vertical est un contenu segmenté de manière verticale. Ce qu'il faut se demander est pourquoi le contenu vertical est apparu comme l'un des types clés dont les spécialistes du marketing ont besoin et comment les marques l'utilisent-elles ?

L'expansion du mobile

Le contenu vertical est une évolution naturelle des habitudes changeantes des utilisateurs. L'utilisation généralisée des smartphones et les changements qui en résultent dans la façon dont les gens naviguent sur Internet, se connectent avec leurs amis et visualisent le contenu ont amené tout ce qui est mobile friendly à devenir roi. Les gens passent la majeure partie de leur temps à naviguer sur leur portable et ne veulent pas avoir à paramétrer leur téléphone pour voir du contenu.

Snapchat a aidé à amener le contenu vertical dans la conscience de l'utilisateur par le biais de Stories. La nature temporaire de la plateforme a incité les utilisateurs à prendre des photos et à les visualiser rapidement, sans avoir à perdre de précieuses secondes à modifier la position de leur appareil.

Avec le lancement de Stories, Snapchat a été plus loin Au lieu d'avoir des vidéos au format paysage, comme cela l'avait toujours été, presque sans se poser de questions, Snapchat Stories a retourné les vidéos (latéralement). Des marques comme Lucky Charms ont utilisé ce nouveau format à son plein potentiel en lançant une campagne Snap Ad, avec pour vedette une femme qui tombe amoureuse d'un homme à cause de ses Lucky Charms, durant les pauses publicitaires d'un épisode de The Bachelor.

Cette fonctionnalité vidéo a format portrait a depuis été adoptée par les rivaux des médias sociaux Instagram et Facebook pour tirer le meilleur parti de la façon dont les utilisateurs, en particulier les plus jeunes, choisissent de consommer du contenu.

Comment le contenu vertical et les stories sur les réseaux sociaux révolutionnent-ils le marketing de contenu ?

La montée en puissance de la vidéo verticale présente un défi pour les créateurs de contenu. L'écran plus long et plus étroit ont poussé les marques à repenser leur stratégie sur la façon dont elles racontent une histoire à travers les vidéos.

ESPN a utilisé la vidéo verticale, à l'ambiance plus intime, pour présenter les meilleurs moments forts, visant principalement à attirer les jeunes téléspectateurs. En 2017, une version Snapchat est lancée, dédiée de sa fonction emblématique SportsCenter pour exploiter la façon dont les utilisateurs consommaient du contenu bref en vertical.

Le producteur de SportsCenter sur Snapchat, lauréat d'un prix Emmy, Timothy Dwyer a déclaré lors d'une interview à Front Office Sports :

C’est une énorme responsabilité. Le défi et l'opportunité de Snapchat est qu'une grande partie du public principal n'a pas de relation préexistante avec SportsCenter à part le fait de connaître le nom de la marque et peut-être de suivre une ou deux profils.

 

Selon lui, cela représentait pour eux une « toile vierge » avec laquelle travailler et qu'ils ont trouvé que le format de SportCenter fonctionnait très bien avec la plateforme de Snapchat.

Alors que les téléspectateurs deviennent plus exigeants par rapport au contenu qu'ils visualisent, les marques doivent s'efforcer d'attirer l'attention des consommateurs dès la première seconde. C'est peut être encore plus difficile avec un cadre entièrement différent, mais comme l'a montré ESPN, il est possible de le traduire sans perdre votre image de marque.

Les histoires verticales se concentrent souvent sur une seule personne ou un groupe de personnes et donnent aux créateurs de contenu la possibilité de forger un sentiment authentique, en mettant en valeur ses employés.

Golf Channel et NFL Network de NBC ont également utilisé la vidéo verticale pour rapprocher leurs fans des stars qu'ils aimaient. Le format en direct et intime permet aux utilisateurs d'avoir l'impression d'avoir un accès unique au contenu de la marque.

National Geographic adopte le contenu vertical

National Geographic, qui a un public social impressionnant, a adopté le contenu vertical principalement sur IGTV. Ce choix a été fait pour booster le lancement de la fonctionnalité Instagram avec l'épisode complet et final du documentaire «One Strange Rock» de National Geographic.

Avec un contenu adapté aux écrans verticaux, présenté par Will Smith, National Geographic a fait présenter l'histoire de la Terre directement aux astronautes.

Le format plus petit a rendu l'expérience plus immersive pour les téléspectateurs et la marque a depuis continué à produire des vidéos de plus brève durée.

Vertical Content: One Strange Rock

Pourquoi avez-vous besoin d'un contenu vertical dans votre stratégie marketing ?

Une étude a révélé que les personnes tiennent leur téléphones verticalement 94% du temps et qu'en ne produisant pas de contenu vertical, les marques obligent les utilisateurs à franchir une autre étape inutile pour regarder le contenu. Cela, en plus des habitudes de visionnage, signifie que les entreprises passent à côté d'opportunités précieuses pour engager les utilisateurs si elles ne produisent que des vidéos en format paysage.

Bien que Snapchat ait été le pionnier du format Stories, Twitter, Facebook et Instagram ont tous maintenant des fonctions similaires qui présentent du contenu vertical. De plus, les statistiques montrent que plus de 75% du visionnage de vidéos dans le monde a lieu sur des appareils mobiles. Cela montre comment les plateformes de médias sociaux adoptent ce format ; et vous aurez donc un handicap important si vous ne l'adoptez pas vous aussi.

Si cela ne vous a pas convaincu, vous deves également savoir que les publicités verticales engagent beaucoup mieux le public. Le format vertical permet aux marques de consommer l'intégralité de l'écran pendant que les téléspectateurs interagissent avec votre contenu, ce qui réduit les risques de distraction.

Dan Grossman, vice-président des partenariats de plateforme chez VaynerMedia, a déclaré à Mashable :

Du point de vue de la narration, c'est évidemment plus intéressant. Si nous pouvons occuper une plus grande portion de l'écran, cela nous permet de nous assurer que vous êtes moins distrait. Nous pouvons capter davantage l'attention du spectateur.

 

Snapchat a rapporté en 2015 que les taux d'achèvement des publicités vidéo verticales plein écran étaient 99 fois plus élevés que les publicités vidéo horizontales. Ses recherches internes ont également révélé que les publicités vidéo verticales attiraient jusqu'à deux fois plus d'attention visuelle que les autres plateformes comparables.

Si vous n'êtes encore pas décidé à adopter le contenu vertical, alors pourquoi?

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