Comment les influenceurs peuvent-ils renforcer votre marque ?

Le marketing d'influence est l'une des dernières tendances à avoir un impact sur les entreprises, mais peut-il vraiment contribuer à renforcer votre marque ? La réponse est oui. Absolument. Cependant, vous devez réfléchir à la façon d’y parvenir, ainsi qu'à la personne que vous impliquez pour vous assurer de l’efficacité de vos influenceurs.

Les marques doivent identifier des influenceurs qui renforcent leurs valeurs et leurs profils, sinon vous risquez de perdre votre crédibilité auprès de vos consommateurs. Le marketing d'influence fonctionne parce qu'il incite le grand public à défendre vos produits ou services. La conséquence : votre public est plus susceptible de faire confiance parce que cet avis est impartial.

Mais, comment cela fonctionne-t-il ? Comment les influenceurs peuvent-ils aider votre marque et que devez-vous surveiller ?

Générer plus de leads

L’accent est souvent mis sur l’identification des profils, et à juste titre, mais cela signifie que certaines entreprises vont rester uniquement focalisées sur les personnes auprès desquelles leur marketing s’adresse et vont oublier le reste. Les influenceurs ont un public de niche, ce qui vous permet de créer des adeptes parmi les personnes qui n'ont jamais considéré votre marque auparavant.

Développer une marque en ligne

Le marketing sur les médias sociaux est un moyen efficace de cibler les consommateurs, la plupart des gens ont au moins une plateforme sur laquelle ils sont actifs. Cela signifie que les marques ont besoin d'une présence sociale afin de gagner la confiance des clients modernes, et les influenceurs peuvent largement y contribuer. La plupart des entreprises font un mélange de publicité payante et organique, et le marketing d'influence intègre les deux. Vous payez les influenceurs, mais leurs opinions sont authentiques (ou doivent l'être), car c'est cela qui va générer de précieux leads à partir de leur large audience sociale.

Les influenceurs peuvent également être utilisés pour augmenter le référencement et vous aider à mieux classer certains termes dans Google sans avoir à investir dans des campagnes coût par clic (CPC). Cela peut augmenter votre retour sur investissement en aidant à accroître la notoriété et l'autorité de la marque d'une manière beaucoup plus organique.

Publicité à l'épreuve des blocages

Les consommateurs en ont assez de la saturation de la publicité sur Internet, beaucoup d'entre eux installent des bloqueurs de pub. Le marketing d'influence est une façon beaucoup plus subtile d'accroître la notoriété de la marque et, fait correctement, il ne ressemblera pas à une publicité classique. Si à cela s’ajoute l’important réseau de la plupart des influenceurs, cela signifie que vous aurez accès à un public considérable.

Faible investissement

De nombreuses marques s'adressent aux consommateurs actuels pour défendre leur marque. Ce type de marketing d'influence nécessite très peu d'investissement initial : habituellement un produit ou deux à examiner ou à essayer. Bien sûr, vous pouvez augmenter le montant de la somme que vous investissez, mais ces coûts sont généralement inférieurs à ceux des autres campagnes marketing, ce qui vous permet de profiter d'un retour sur investissement élevé avec un risque assez faible.

En outre, cela vous fait gagner du temps en tant qu'entreprise et vous permet d'économiser davantage d'argent. Vous n'avez pas besoin de passer du temps à développer des publicités ou à faire des demandes d’espace publicitaire. Au lieu de cela, il vous suffit de trouver des personnes qui ont beaucoup d’adeptes et qui cadrent avec votre marque. Cela signifie que vous consacrez votre temps à entretenir des relations avec les consommateurs, en créant des liens plus durables.

Parfait pour les petites marques

Il n'est pas si difficile pour les grandes organisations d'accroître la notoriété d’une marque, car elles peuvent investir une somme considérable dans leur prochaine campagne, mais cela peut constituer un défi beaucoup plus important pour les petites entreprises. Le faible coût du marketing d'influence est idéal pour les petites entreprises et les start-ups, car vous pouvez faire connaître votre marque dans un format auquel les autres feront confiance.

Mise en garde !

>Le marketing d'influence peut être incroyablement efficace pour les marques, mais vous devez être prudent. Passez du temps à identifier les personnes avec lesquelles vous voulez travailler et qui pourraient être les plus utiles à votre entreprise. Vous devez avoir une idée claire de ce que vous voulez de chaque influenceur ; qu’il s’agisse de quelqu'un qui prend en charge votre compte Instagram pendant une durée déterminée, qu'il ou elle organise une session de questions-réponses ou qu'il ou elle sponsorise une vidéo YouTube, il doit y avoir une stratégie et une orientation.

Comme toute autre forme de marketing, vous devez vous assurer de suivre les résultats du marketing d'influence et d'analyser les améliorations qui pourraient être apportées dans le futur.