4 compétences essentielles que les spécialistes du marketing numérique doivent maîtriser

4 compétences essentielles que les spécialistes du marketing numérique doivent maîtriser

En tant que spécialiste du marketing d'aujourd'hui, vous devez maîtriser les compétences qui dépassent les valeurs marketing traditionnelles.

Le secteur a évolué depuis l'époque des infopublicités et du démarchage téléphonique. C'est pour cela que vous aussi vous devez évoluer. Le marché d'aujourd'hui est beaucoup plus axé sur le client et la dernière catégorie de spécialistes du marketing numérique génère des prospects grâce à la mise en place de plusieurs méthodes en interne.

Pour obtenir les mêmes résultats, évaluez vos performances dans ces domaines clés :

  • Rédaction
  • Stratégie de référencement
  • Réseaux sociaux
  • Analyse de données

Êtes-vous au sommet de votre art dans ces quatre domaines ? Si ce n'est pas le cas, l'heure est venue de vous adapter. Vous ne pouvez plus compter sur des slogans intelligents et le baratin marketing. Voici pourquoi le contenu, la stratégie de référencement, les réseaux sociaux et les données sont les outils clés de la renaissance de votre marketing numérique.

Rédaction

Même si la rédaction n'est pas une nouvelle discipline, créer du contenu de qualité est devenu plus important que jamais. Avec plus de 27 000 000 éléments de contenu publiés tous les jours, il est primordial que les blogs, les vidéos et l'infographie vous valorisent véritablement auprès de vos clients pour que vous ne soyez plus seulement une autre marque.

Le battage publicitaire et le jargon ne prennent plus avec un public informé. Au lieu de cela, la transparence et l'autorité sont en vogue. Les spécialistes du marketing qui comprennent la valeur du contenu bien écrit et utile ont plus de chances de réussir que leurs concurrents. Écrivez pour informer, non pas pour tromper, et gardez toujours à l'esprit les besoins et les problèmes de votre public.

Stratégie de référencement

Bien sûr, un marketing de contenu de qualité ne se limite pas au style. Les spécialistes du marketing numérique doivent également se familiariser avec les subtilités de l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). La stratégie de référencement est ce qui permet le classement de votre site sur les moteurs de recherche comme Google, et tout commence par la façon dont vous optimisez votre contenu.

Les spécialistes du marketing numérique qui prennent le temps de mettre en place des stratégies de mots-clés et qui se tiennent au courant des changements d'algorithme de recherche sont vainqueurs au final. Vous n'avez pas besoin d'être un prodige des technologies pour mettre en œuvre une stratégie de référencement pour vos campagnes marketing (les outils d'automatisation tels que Yoast font une grande partie du travail pour vous), mais vous devez savoir exactement quel public votre contenu cible et quel est son utilité, qui est essentielle.

Réseaux sociaux

Il y a une raison pour laquelle 81 % des PME sont maintenant actives sur les réseaux sociaux. Les plateformes sociales permettent aux spécialistes du marketing numérique de garder le contact avec leurs clients, mais selon leurs conditions. Il est beaucoup plus facile d'échanger avec des prospects sur Facebook et Twitter qu'au téléphone ou dans la rue. Mais cela ne signifie pas que le marketing sur les réseaux sociaux est simple.

Les spécialistes du marketing numérique chevronnés transforment l'intérêt sur les réseaux sociaux en ventes. Ils accompagnent les clients dans leur parcours d'acheteur, qui passent au stade d' « intérêt occasionnel » à « évangéliste de la marque ». La clé est de susciter l'intérêt de votre public au bon moment avec les messages appropriés. Les gourous influents des réseaux sociaux comme Neil Patel consacrent leur temps à étudier le comportement des clients. Reprenez leurs méthodes pour susciter davantage l'intérêt de vos propres abonnés.

Analyse de données  

Les données sont la nouvelle source d'énergie. Tout ce que nous faisons peut être analysé et quantifié, ce qui nous aide à améliorer les processus inefficaces. Il en va de même pour le marketing numérique, où les stratégies axées sur les données augmentent le retour sur investissement. Par exemple, si vous voulez savoir si votre dernier billet a été apprécié, vous pouvez utiliser des outils d'automatisation du marketing pour analyser le nombre de visites, de partages et de clics qu'il a reçu.

Bien sûr, les données sans information sont inutiles. Les spécialistes du marketing d'aujourd'hui doivent identifier les données marketing et les utiliser pour améliorer leur prochaine campagne. En calculant le retour sur investissement des actions de chacun, les équipes de marketing peuvent miser sur les tendances que leurs concurrents ne peuvent pas voir.

Restez ouvert et disposé à apprendre

Comme vous pouvez le voir, la numérisation du marketing a réécrit toutes les règles. L'avenir du secteur est maintenant en ligne, et seul celui qui s'adapte survivra. Même si la rédaction, la stratégie de référencement, les réseaux sociaux et l'analyse des données sont actuellement les compétences les plus recherchées, le marketing numérique subit une refonte constante.

Rester ouvert à de nouvelles approches et à de nouveaux canaux vous permettra d'être innovant et pertinent. Comme Albert Einstein l'a dit autrefois : « la mesure de l'intelligence est la capacité à changer. » Gardez cette phrase à l'esprit à mesure que vous avancez sur le chemin du développement du marketing numérique.

Biographie de l'auteur : Tom Wall est rédacteur publicitaire à l'Articulate Marketing. Il supervise les campagnes numériques pour les start-ups technologiques. Alors qu'il correspond au stéréotype de la génération Y sur tous les autres plans, il refuse d'admettre que les avocats sont la réponse à tous les problèmes de la vie.

Insights for Professionals